SEO とは

概要

Webサイトへのトラフィック (訪問者) のほとんどが，検索エンジンの検索結果から訪れる現在，検索結果の表示順位が重要になってきています．

そこで，検索結果で以下に上位に表示するか，という，SEO (Search Engine Optimization，検索エンジン最適化) や SEM (Search Engine Marketing) を求める人が増え，コンサルタントと証する業者が，あれやこれやというテクニックを使い，検索結果の上位に表示させる事に躍起になっています．

余談ですが，SEO というキーワードで，たまに「SEO 対策」という表現がありますが，SEO の "O" は Optimization には対策という意味も含まれていますから，「SEO 対策」は誤用でしょう．(元は，検索エンジン対策だったと推測されます)

それ間違ってないですか？

SEO では，検索結果の上位に表示される事を目指します．しかし，基本に立ち返って考えてみると，なぜ，検索結果の上位に表示されたいのでしょうか？

Webサイトにトラフィックがあると，売り上げが上がる Webサイトを運営しているとします．当然，Webサイトへのトラフィックが増えれば，売り上げが上がるので，Webサイトへのトラフィックを増やしたい，と考えるようになります．SEO を行う立派な動機といえます．

しかし，SEO を行おうとしている人は，本当にトラフィックがあれば売り上げが上がる Webサイトを運営しているのでしょうか？

今，Webサイトからの売り上げは無いのに，それは検索結果の上位に表示されていないからだと考えていませんか？あるいは，そもそもトラフィックはあるのに，見込み客を取り逃していませんか？

売り上げが上がらないから，といって必死になる人ほど，SEO に頼ってしまう現実があると思います．SEO は無意味ではないと思いますが，まずは SEO を行う以前に，もっとできることが無いか考えてみましょう．

SEO の本質

SEO は歴史的に，検索エンジンの仕様の裏を突く，SEO 業者のテクニックの積み重ねです．昔の検索エンジンは，とてもシンプルに動いていたため，検索結果の順位を操作するのは，とても簡単でした．しかし，検索エンジンも，意味の無い検索結果を表示していては，ユーザに使ってもらえなくなりますから，小手先のテクニックだけでは検索結果の上位に表示されないように，アルゴリズムを工夫してきています．また，現在も，日々改良を重ねています．

検索エンジンを使うユーザは，検索結果の上位に，自分が求める Webペイジが表示される事を望んでいます．そして，検索エンジンは，ユーザが求める Webペイジが上位に表示されるように，検索結果を返します．

本来，上位に表示される正攻法は，ユーザが求める Webペイジを作ることなのです．自分のサイトには，どういう事を求めているユーザが訪れるのか，それに合わせて Webペイジを作り，訪れたユーザが売り上げに結びつくような仕組みを作ることが重要ではないでしょうか．

SEO の弊害

多くの SEO の業者では，ユーザが求めている Webペイジであるか否かといった，Webペイジの内容は無視し，検索結果の順位で上位に表示されるように，小手先のテクニックを組み合わせています．

大量のリンクを張らせるため，機械的に大量の Webペイジを生成したり，リンクの価値が高い Webサイトを買ったりします．昔だと，あからさまに大量のキーワードを記述したり，偽のリンクを作ったりしていましたが，今でもこうした Webペイジは多く見かけます．

検索エンジンも，ユーザが検索結果に求める Webページではない Webペイジが上位に表示されるようでは，自社のビジネスに影響するので，こういった小手先だけで順位が上がるサイトは，排除するようにアルゴリズムを改良してきます．

つまりは，検索エンジンと SEO 業者のいたちごっこであり，常に新しいテクニックを導入しないと，すぐに検索結果の下位に表示されてしまったり，最悪は，検索結果に表示され無いようになってしまいます．

こんないたちごっこで例え検索結果の上位に表示されたとしても，ユーザは求めてない Webペイジであれば，すぐに他のサイトへ行ってしまうので，売り上げには結びつかないばかりか，SEO 業者に払うコストだけ発生してしまいます．

SEO の意義

しかし，SEO は必ずしも必要ないものではありません．検索エンジンとて完璧ではないので，ユーザの求める Webペイジを作ったからといって，必ずしも検索結果の上位に表示されるとは限らないためです．

インターネットの世界は，規格と慣習で成り立っています．検索エンジンは，これらの規格や慣習を加味し，アルゴルリズムを作るのです．つまり，Webサイトの制作者側でも，規格と慣習を知る必要があるのです．

人間がアクセスするとバッチリ見えてる Webペイジがあったとします．しかし，検索エンジンは Webペイジの見た目で，サイトの良し悪しを判断するわけではありません．中には，ブラウザのバグ (あるいは仕様) で表示できてただけであり，検索エンジンから見たときには意味不明の Webペイジであることもあります．

また，ただ Webサイトを制作し，ひたすら待っているだけでは，どういうユーザが，どのように訪れたかを知ることは難しいでしょう．

こういうことを，専門知識を持ってアドヴァイスし，本当に必要な SEO を行う事が可能なコンサルタントに相談しましょう．

自分でできる SEO

インターネットで調べると，自分でできる SEO のテクニックが色々書いてあります．もちろん，本当に効果があるテクニックも書いてありますし，SEO 以前に，Webペイジ制作，運営において，当たり前に必要な事も多々書いてあります．

しかし，そんなことをイチイチ調べて，実践したところで，期待したほどの効果は無いでしょう．それは，あなたが専門家ではないからです．

そのネットサーフィンの時間を本業に費やし，真の SEO を行えるコンサルタントに，お金を払ってやってもらうべきです．